组委会联系方式:

广东鸿威国际会展集团有限公司  

电话: 020-36657000 

服务热线:4006258268

传真:020-36657099

地址:广州市萝岗区科学城科学大道中100号科汇三街4号4楼

邮编:510080

行业新闻

当前位置:首页 > 资讯中心 > 行业新闻 > 新闻详情

有人说,这是苏宁的最后一次机会

更新日期:2017-08-10 15:08:54

近日,苏宁易购总裁侯恩龙在818发布会上提出“智慧零售”理念,即线上线下融合的场景化、智能化和个性化,最终回归到商业零售的本质:好产品、好服务、好体验。

 

苏宁董事长张近东认为,“未来零售是智慧零售”,“智慧零售是运用互联网、物联网技术,感知消费习惯,预测消费趋势,引导生产制造,为消费者提供多样化、个性化的产品和服务”。

 

这被认为是苏宁的一步新棋,不过,也有业内人士认为,经历数次变革,苏宁并未有颠覆性成绩,甚至要与同行的口水战博眼球,苏宁能不能把线上线下走通,这或许是最后一次机会。

 

1

 

与京东、国美互怼 苏宁没尝到太多甜头

 

2011年到2012年,京东、苏宁、国美相互竞争最激烈的时候,也是家电线上线下零售价格战最凶猛的时候,那时候的苏宁,强调的是线下优势。

 

在此之前,苏宁、国美无疑是较量最狠的一对竞争对手,京东的加入让两家逐渐感觉到了空前的危机,也纷纷向电商靠拢。

 

在这场较量中,国美算是入局较晚的一个,2012年年底国美在线上线,而苏宁易购在2011年就已上线。相较于京东的轻装上阵,背负着1000多家线下门店的苏宁在这场价格持久战中显得有些吃力。

 

最终,苏宁易购没能跟京东并肩,线下店的人流量越来越少,线上干跑国美,却没能超过京东,而京东的口碑越来越好。家电市场份额被分割,这对于线下卖场起家的公司还是有很大打击的。

 

今年7月,《财富》杂志公布了2017年全球财富500强榜单,虽然苏宁首次上榜值得庆祝,但是,市值终究落后与老对手京东,仅为其1/4。从电商业务上来看,现在的京东已经近乎比肩天猫、淘宝。苏宁易购则在第二阵营。

 

2

 

不愿放过任何一个领域 竹篮打水?

 

除了电商业务,苏宁也在其他领域不断加码,它试图在每个风头正劲的领域都有动作,每个互联网大佬涉足的领域它都不愿放过。

 

2012年9月25日,苏宁以6600万美元收购母婴电商红孩子,不过最终红孩子淡出主流视野。取而代之的是2014年崛起的贝贝网、蜜芽、美囤妈妈等新兴垂直母婴电商,以及天猫、京东等综合电商的母婴频道。

 

2013年2月,苏宁电器宣布将公司名称变更为“苏宁云商集团股份有限公司”,这也意味着苏宁的去电器化开始以更好的与企业经营范围和商业模式相适应,转型云服务模式。“我们认为未来中国的零售模式将是‘店商+电商+零售服务商’,我们称之为‘云商’模式。”苏宁在公告中表示,将逐步探索线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态。

 

当年10月,苏宁出资2.5亿美元,成为PPTV第一大股东,从此进入视频领域。不过,PPTV的两年间,累计亏损额超过10亿元。最后,苏宁云商只能将其剥离给苏宁文化投资管理有限公司。

 

从苏宁的整体财务情况来说,这种广撒网的模式似乎并没有给它带来更多的益处。2014年上半年竟出现了10年来的首亏,额度高达7.55亿元。当时,在接受采访时,张近东也坦言“艰辛的蹒跚学步”、“荆棘遍地、困难重重”。

 

3

 

苏宁、阿里合作,可能赢家是阿里

 

2015年8月,阿里巴巴和苏宁在南京达成战略合作。此前,双方没有对外界透露丝毫信息。就连当时的媒体也不是被邀请到南京,阿里先将一些媒体邀请到镇江,然后又大巴送到南京,这时迷雾才解开。如此周折和缜密,想必是一场盛世联姻,不过有人认为这次合作可能对阿里更有利

 

根据协议,阿里巴巴集团将投资约283亿元人民币参与苏宁云商的非公开发行,占发行后总股本的19.99%,成为苏宁云商的第二大股东。

 

有评论认为,总体来看,这次合作的绝大部分条款都是明显对阿里有利。苏宁拥有的店铺资源,将会通过入股确保阿里可以使用,这就使得阿里减少了有可能会产生的,自行置地和购买店铺的高昂成本。

 

 

4

 

 一些业内人士并不看好苏宁的发展

 

对于投资收购,苏宁似乎不成功,知名互联网分析师李成东认为,苏宁在大步跃进的领域缺乏人才和行业资源上的积累,体系内难以提供强力支撑,因此不得不去选择合作方进行入股或收购,但因为总是慢人一步,当苏宁有此意向时,往往一流的公司已经被选购一空,只能在二流公司里挑选。

 

有媒体报道,去年6月,苏宁并购意大利国际米兰俱乐部。然而,今年7月,晚间播出的央视新闻1+1节目中,苏宁等企业投资海外足球项目被点名,社科院金融研究所研究员尹中立在回答主持人白岩松“怎样看待国内企业接盘国外足球队”这一提问时表示,这些机构境内负债率很高,拿着国内的钱在境外挥霍且有洗钱的嫌疑。企业对外非理性投资实质上是一种转移资产行为。

 

此次发布会吸引了无数媒体人的关注,而这还要归功于发布会前苏宁孙为民和京东的互怼,时间节奏卡得刚刚好。而对于这场发布会的内容,并不是所有媒体人都买账。

 

自媒体人王利阳就表示,这场发布会很燃,讲了很多,但似乎电商零售行业已经说不出新鲜内容了线上拥抱线下是事实,苏宁能不能借此反客为主,向业界正式自己这几年的坚持是对的,这是最后一次机会了。